Publicidade à cerveja

Postal ilustrado da década de 1920, com publicidade a uma marca de cerveja. Convoca elementos da tradição académica suiça e associa-os a uma imagem positiva de virilidade, fazendo eco de técnicas publicitárias circulantes, assentes em visões positivas das bebidas alcoólicas que na mesma época enfatizavam as virtudes eróticas e terapêuticas de bebidas como os vinhos do Porto. Não deixa de ser curioso frisar que após 1974 o vinho tradicionalmente celebrado pelos estudantes de Coimbra cedeu o lugar à cerveja, situação secundada por outras academias portuguesas. Nas décadas de 1960-1970-1980, uma conhecida marca de cerveja produzida nos arredores de Coimbra usou imagens publicitárias da vida académica comuns ao tema glosado neste postal suiço.